凤阳邑村成为云南省农文旅融合发展参考案例

　　凤阳邑隶属于大理市太和街道刘官厂行政村，位于太和街道北边，下关往古城方向的214国道两侧，距离刘官厂村委会1公里，距离下关市区6公里，区位优势好。凤阳邑自然村共4个村民小组，414户1465人。总耕地面积661亩，林地820亩，其中经济果林25亩。村庄214国道以西属半山区，是古村落部分，坐落于苍山佛顶峰下，南与太和城遗址相连，村内保存有一段1.9公里的滇藏茶马古道，其中700米保存十分完好，古井、古树、土库房星罗棋布，2013年评选为第二批中国传统村落。214国道以东属于典型的海西田园风光区，面积约500亩，土地性质以耕地为主，主要种植苗圃、蔬菜和粮食作物。

　　2021年5月以来，凤阳邑新增村级集体经济项目4个（凤阳邑茶马古道有风书院合作项目、有风小院合作项目、马店陈苍号合作项目、凤阳邑摊位规范管理项目）。村内已有咖啡、茶室、餐厅、民宿、文创工作室等30多家经营户，110多个经营文创手工、餐饮小食的临时摊位。《去有风的地方》电视剧播出后，新华社、央视网、人民日报、光明日报、工人日报、文旅中国等媒体竞相报道，凤阳邑知名度迅速上升。2023年春节期间，凤阳邑每日游客量突破1万人；7-8月暑期，日均游客5000人以上。农文旅产业发展助推村民发展庭院经济、地摊经济，带动村民就业、创业100余人。2022年村集体经济合作项目促进村民总增收17万元，2023年村集体经济收入突破50万元。

　　（一）坚持党建引领。以“党建+”为引领，结合村组实际情况，开展了“抓村组干部队伍建设、发展壮大村集体经济、补短板阵地建设”3项工程， 用坚强有力的农村基层党建引领高质量产业振兴。通过组织村组干部参加每月“驻村大讲堂”“三讲三评”等培训、活动，组织到丽江玉湖村、剑川沙溪等地考察学习，切实转变思想观念、提高履职能力。特色性开展“我是党员我先出让院落、我是党员我先入股合作、我是党员我来帮带群众”党员三先活动和“守护凤阳邑、守护古村落”主题党日活动，增强基层组织凝聚力。实施党群服务综合楼项目，提升基层党组织建设。实施村集体合作项目，扶持壮大村集体经济，提升基层党组织战斗力。

　　（二）坚持规划先行。聚焦乡村振兴战略，深度挖掘资源优势，因村制宜拟定“聚焦组织引领和产业振兴，重点依托茶马古道遗址及传统村落保护利用项目开发村庄文旅产业”的发展思路，制定《大理洱海海西国家级乡村振兴示范园凤阳邑重点示范村详细规划》和《大理市太和街道刘官厂村委会凤阳邑乡村振兴示范创建实施方案》，致力将凤阳邑打造成滇藏茶马古道上的重要文化展示点、大理州文旅新增长点。

　　（三）坚持项目快推。牢固树立“谋项目就是谋发展”理念，将项目建设作为推动乡村振兴的“发动机”“硬支撑”。投入中国传统村落保护与利用资金，州、市乡村振兴专项资金等累计3400余万元，实施凤阳邑自然村基础设施建设项目、文旅产业发展项目及人居环境整治项目共计32个，完成了历史文物修复、道路提升改造、村口牌坊建设、污水管网完善、环山栈道建设、村庄绿化美化、三线入地、停车场和公共卫生间建设等内容，奠定农文旅产业发展基础。

　　（四）坚持双招双引。招商引资是产业振兴的能量源泉，凤阳邑始终坚持招商引资作为产业振兴的“引擎”，积极撬动多方资源参与村庄建设发展。主动出省招商引资、以商招商、以会招商，协调市场监管等部门上门办证、定期上门进行消防安全检查多措并举。引入华策影业刘亦菲、李现剧组入驻凤阳邑拍摄电视剧《去有风的地方》，并成立大理有风文化发展有限公司共同经营拍摄基地，探索“影视IP+文旅”的产业发展模式，利用名人效应助力乡村振兴；引入五星级茶企陈苍号茶叶有限公司合作经营茶马古道马店，发展茶文化产业；引进南京先锋书店合作凤阳邑茶马古道有风书院项目，打造苍洱间的文化新地标。在招商引资同时开展招才引智，利用张福锁院士、李小云教授、李昌平团队等优质智库到村里调研的机会指导乡村振兴工作思路；邀请画家、剧作家、茶马古道研究专家等一批学者为凤阳邑出谋划策；邀请哈佛、清华、同济等优秀人才参与乡村振兴。

　　（一）锻造基层党组织“领头羊”。常言道：“村看村，户看户，群众看着村干部”。乡村振兴，需要一大批信念坚定、过硬、勇于担当、德才兼备的优秀党员干部来带领群众脱贫致富。在推进乡村振兴过程中，凤阳邑重点聚焦“人”这个关键因素，有针对性开展了抓村组干部队伍思想建设工程，通过责任倒逼、党建引领、对比教育等方式，让村组干部思想由“要我干” 变为“我要干”。凤阳邑32个基础设施及乡村文旅项目的包装策划、资金争取， 村组党员干部均极力配合、力克万难，使各项目悉数落地。

　　（二）打造“影视+文旅”新模式。乡村振兴伊始，凤阳邑就非常坚定的抓住了华策影业的“风”，全力支持和争取电视剧《去有风的地方》主拍摄基地“有风小院”落地凤阳邑。通过“影视IP+文旅”，凤阳邑实现了乡村振兴与影视产业深度结合。随着电视剧热播，凤阳邑从制造“风”到等“风”起再到驾驭“风”，变被动为主动，迅速打开知名度，辖区游客量和关注度持续攀升，齐发共进将凤阳邑“文旅振兴”推到历史最佳风口，并有力引流支撑全市文旅产业。现在湖南卫视和芒果 TV《跳进地理书的旅行》《中国有滋味》等综艺还陆续在凤阳邑取景，吸引了大批年轻人追风凤阳邑。凤阳邑将继续借助影视IP赋能农文旅产业发展，重点打造“有风”IP，丰富其文化内涵和产品内容，让影视IP影响力转化为持久的消费潜力。

　　（三）充分挖掘乡村文化独特内涵。优秀的传统文化是农文旅产业发展的源头活水。凤阳邑坚持保护传承优秀传统文化，挖掘文化内涵为产业振兴赋能助力。充分尊重古村落原始风貌，保留场所记忆，对茶马古道进行修复保护，对古建筑按原貌修复，坚持“有旧保旧，修旧如旧”修复老石拱桥、老照壁、马店；充分发掘当地草帽街、双子井、火把节等具有地方特色传统文化信息，挖掘马帮文化，建立凤阳邑传统村落数字博物馆；招引信王军、片山云空等一批文化艺术老师，着力恢复陶泥文化、草帽编织文化、蓝染文化，塑造具有地域特色的文化品牌。深度挖掘乡村文化资源，保护优良传统文化，让凤阳邑成功避开了部分网友所吐槽的“大多古道一个样”的同质化问题，让“古建可复刻但历史不可复制”的古建质感韵味注入到这里的每一栋建筑、每一面石墙、每一块牵马石等风貌建设中，以风貌品质应景了凤阳邑滇藏茶马古道独有的“爷爷牵马奶奶背盐的历史乡愁”，强化凤阳邑记忆标识，打造茶马古道、古村落印象，进而增强自身竞争力。

　　（四）坚持联农带农利益双绑。凤阳邑古村落原是一个空心村，村内有六十几座闲置老院落，为村民祖屋。为发展农文旅产业，促进村民创业增收，凤阳邑积极盘活闲置资产，科学活化利用老院落。鼓励村民以老院落、集体土地、闲置宅基地等资源入股村集体，村集体通过争取政府项目或引入企业发展农文旅产业。有风小院拍摄基地项目便是“村民+村集体+企业”模式的生动实践。有风小院原址是一块荒废的宅基地，村组积极协调村民整合土地免费给剧组搭建了拍摄基地，拍摄结束后，凤阳邑与华策影业就“有风小院”达成合作，通过村民宅基地入股村集体后与企业合作的方式发展农文旅产业。